كيف غيّرت منصات البث شكل الأغنية العربية: أقصر، أسرع، وبلا مقدمة

إذا شعرت أن الأغاني الجديدة تبدأ من اللازمة مباشرة فأنت لست وحدك. تحليل أجرته مَدار لمئتي أغنية عربية تصدرت قوائم الاستماع خلال ثلاث سنوات يظهر أن المدة المتوسطة تراجعت من ثلاث دقائق ونصف إلى دقيقتين وعشرين ثانية، وأن المقدمة الموسيقية التي كانت تستغرق عشرين ثانية اختفت في ثلثي الأغاني.

الثواني الثلاثون الأولى

تحتسب أغلب المنصات الاستماع بعد ثلاثين ثانية، وهذا وحده كافٍ لتفسير التغيير: كل ثانية قبل الغناء هي فرصة لأن يتخطى المستمع الأغنية. يقول منتج موسيقي تحدثت إليه مَدار إن الشركات باتت تطلب صراحة «لازمة في أول عشر ثوانٍ».

«لم نعد نكتب أغنية، بل نكتب سبباً لعدم الضغط على زر التخطي» — منتج موسيقي.

ويصف المنتج الجلسات التي يحضرها اليوم: تُعرض الأغنية على مجموعة صغيرة من المستمعين الشباب قبل صدورها، ويُسجل بدقة عند أي ثانية يتوقفون عن الاستماع، ثم تُعاد كتابة ذلك الجزء أو يُحذف. يقول إنه لم يكن يتصور قبل عشر سنوات أن يُختصر مقطع غنائي بسبب رسم بياني، لكنه يعترف بأن الأرقام غالباً على حق، وأن الأغنية التي نجت من هذه الجلسات تصمد أطول على القوائم.

ماذا خسرنا وماذا ربحنا

خسرنا المقدمات التي كانت توقيعاً لملحنين كبار، والبناء التدريجي الذي يجعل الذروة تستحق الانتظار. لكننا ربحنا كثافة لم تكن موجودة: أغانٍ لا تهدر ثانية، ومساحة لأصوات مستقلة لم تكن لتصل إلى الإذاعة أبداً.

الأرقام التي تلخص التحول

1. ست وستون في المئة من الأغاني الأكثر استماعاً تبدأ بالغناء خلال خمس ثوانٍ.
2. أربعون في المئة منها من إنتاج مستقل بلا شركة إنتاج تقليدية.
3. ربع الأغاني صدرت أولاً كمقطع قصير على منصة فيديو قبل نشرها كاملة.

الأغنية كمنتج قابل للقص

تغير أيضاً ما يُكتب أصلاً: يفكر الملحنون اليوم في الأغنية باعتبارها مجموعة مقاطع صالحة للاقتطاع، بحيث تصلح أي خمس عشرة ثانية منها لتكون خلفية لمقطع فيديو قصير. يقول أحد كتّاب الكلمات إن الشركات تطلب «جملة قابلة للاقتباس» في كل مقطع، وإن الأغنية التي لا تحتوي على عبارة يمكن كتابتها على صورة تُعد فاشلة تسويقياً قبل أن تُسمع، مهما كان لحنها.

هل هذا مؤقت

يرى بعض النقاد أن الموجة ستنحسر كما انحسرت موجات قبلها، ويستشهدون بعودة الألبومات الطويلة لدى فنانين شباب. لكن ما لن يعود على الأرجح هو صبر المستمع، وهذا ما يجب أن يتعامل معه كل ملحن من الآن فصاعداً.