اقتصاد الميمز: كيف تحولت الصور الساخرة إلى وظائف بدوام كامل

عندما تضحك من صورة ساخرة في الصباح فأنت على الأرجح تشاهد منتجاً مرّ بجدول نشر وتجربة على عينة من المتابعين وربما عقد إعلان مموّه. اقتصاد الميمز العربي لم يعد هواية، وهذا التقرير يفتح بابه.

من الهواية إلى الفريق

تحدثت مَدار إلى مديري ثلاث صفحات يتجاوز مجموع متابعيها خمسة ملايين. الصفحة الأكبر يديرها فريق من خمسة أشخاص: اثنان للأفكار، واحد للتصميم، واحد للنشر والتفاعل، وواحد للعقود. ينشرون بين ثماني وعشر صور يومياً في أوقات محسوبة بدقة.

من أين يأتي المال

1. إعلانات مموّهة: علامة تجارية تُدمج في نكتة دون أن تبدو إعلاناً.
2. الترويج المتبادل: صفحات تدفع لصفحات أكبر لنشر محتواها.
3. بيع الصفحات نفسها: صفحة بمليون متابع تُباع بما يعادل سيارة جديدة.

«النكتة الجيدة تجعل الناس يضحكون. النكتة الممتازة تجعلهم يضحكون ويشترون» — مدير صفحة ميمز.

ويشرح المدير آلية الإعلان المموّه بمثال: علامة تجارية للمشروبات تدفع لنشر صورة ساخرة عن الامتحانات يظهر فيها منتجها على المكتب دون أي ذكر، فتنتشر الصورة لأنها مضحكة فعلاً، ويتذكر الطلاب المنتج دون أن يشعروا بأنهم شاهدوا إعلاناً. يقول إن هذا النوع من العقود يدر ضعف ما تدره الإعلانات الصريحة، لكنه يضع الصفحة في منطقة رمادية لا يحبها بعض المتابعين حين يكتشفونها.

النزاعات

أكبر مشكلة في هذا الاقتصاد هي السرقة: صورة تُنشر في صفحة صغيرة وتظهر بعد ساعة في صفحة كبيرة بلا إشارة. لا توجد حماية قانونية عملية، والحل الوحيد هو العلامة المائية والسمعة داخل مجتمع صغير يعرف بعضه.

يوم في حياة صفحة

يبدأ اليوم في السابعة صباحاً بمراجعة ما انتشر ليلاً في المنصات الأجنبية، لأن أغلب الميمز العربية اقتباس محلي لفكرة عالمية. في التاسعة تُنشر أول صورة، وهي الأخف والأسرع فهماً لأن الناس في طريقهم إلى العمل. تُحفظ الأفكار الأثقل والأكثر جرأة للتاسعة مساءً حين يكون الجمهور مسترخياً ولديه وقت للتعليق. وبين الاثنين يراقب الفريق التعليقات دقيقة بدقيقة، لأن الصورة التي لا تجمع مئة تعليق في نصف ساعة تُحذف وتُعاد صياغتها.

الجانب المظلم

تعترف الصفحات بأن الحدود بين النكتة والإعلان المضلل تضيع أحياناً، وأن بعض العقود تأتي من تطبيقات قروض ومقامرة مقنّعة. تقول إحدى الصفحات إنها ترفض هذه العقود، لكنها تعرف صفحات لا ترفض.