تحدي الصمت: لماذا ينتشر مقطع لا يحدث فيه شيء أسرع من أي شيء آخر

القاعدة الأولى في المحتوى القصير أن أول ثانيتين تقرران كل شيء: صوت مرتفع، حركة سريعة، ووجه يصرخ. ثم جاء تحدٍّ يخالف كل ذلك: شخص يجلس صامتاً عشرين ثانية، هاتفه مقلوب بجانبه، ولا يحدث شيء. وخلال أسبوعين تجاوزت مقاطعه مئات الملايين من المشاهدات.

كيف بدأ

أول مقطع نشرته طالبة جامعية بعد يوم امتحانات، وكتبت عليه جملة واحدة: «أول عشرين ثانية بلا هاتف منذ الصباح». لم يكن في نيتها إطلاق تحدٍّ، لكن التعليقات امتلأت بأشخاص يقولون إنهم لا يتذكرون آخر مرة فعلوا ذلك، وخلال يومين ظهرت آلاف النسخ.

لماذا انتشر

يفسر باحثون في سلوك المنصات الانتشار بثلاثة عوامل: المفارقة بين المنصة التي تعيش على الانتباه ومقطع يحتفي بغيابه، وسهولة المشاركة إذ لا يحتاج إلى أي مهارة، والشعور بالانتماء إلى جيل يعترف علناً بأنه منهك.

«الخوارزمية لا تفهم الصمت، لكنها تفهم أن الناس يشاهدون المقطع حتى آخره، وهذا كل ما يهمها» — باحثة في الإعلام الرقمي.

وتضيف الباحثة أن التحديات السابقة كانت تنتشر بالتقليد التنافسي: من يرقص أفضل، من يضحك أكثر. أما هذا التحدي فينتشر بالتعاطف، لأن المشاهد لا يقارن نفسه بالمشارك بل يرى نفسه فيه. ولهذا كانت التعليقات على المقاطع مختلفة أيضاً: قليل من النكات وكثير من الاعترافات، وأشخاص يكتبون كم ساعة قضوا على الهاتف ذلك اليوم كأنهم في جلسة علاج جماعية عفوية.

يُحمّل هذا الفيديو من يوتيوب، الذي يضع ملفات تعريف ارتباط. اضغط للتشغيل والموافقة.

ما الذي يقوله عن الجيل

• الإرهاق من الإشعارات صار موضوعاً يُقال بصوت عالٍ لا يُخفى.
• الأصالة البسيطة تتفوق أحياناً على الإنتاج المتقن.
• التحدي تحول إلى طقس جماعي: أصدقاء يجلسون معاً صامتين ويصورون المشهد.

  

من مقاطع تحدي الصمت المنتشرة

كيف تعاملت المنصات والعلامات التجارية

خلال أيام ظهرت نسخ ممولة: شركة مشروبات صورت موظفيها صامتين، وتطبيق تأمل حاول ركوب الموجة بإعلان يبدأ بعشرين ثانية من الصمت. لم ينجح أي منها، والتعليقات كانت قاسية على الشركات التي حاولت بيع الهدوء لجمهور كان يهرب من الإعلانات أصلاً. أما المنصة نفسها فلم تتدخل، لكن صناع المحتوى لاحظوا أن الخوارزمية بدأت تدفع المقاطع المشابهة بعد ثلاثة أيام، وهو أسرع مما اعتادوا في التحديات السابقة.

المفارقة الأخيرة

بالطبع، لتشارك في تحدي الابتعاد عن الهاتف عليك أن تصوّر نفسك بالهاتف وتنشره على الهاتف. يعرف المشاركون هذه المفارقة ويضحكون منها في التعليقات، وربما هذا الضحك هو أصدق ما في الظاهرة كلها.